BTS dan Blackpink Jadi Brand Ambassador Tokopedia, Segini Bayarannya

Di tahun 2021 lalu, Tokopedia secara resmi menunjuk BTS dan Blackpink, dua mega bintang global asal Korea Selatan sebagai Brand Ambassador Tokopedia. Sebelumnya BTS sudah terlebih dahulu berkolaborasi dengan platform jual beli online tersebut dan disambut antusiasme luar biasa dari para penggemar. Kevin Mintaraga selaku Vice President Tokopedia menyampaikan bahwa pihaknya sangat mengapresiasi dan percaya selebritis Korea Selatan tersebut dapat menyebarkan pesan positif kepada masyarakat dunia.  

BTS adalah boy grup yang dinaungi oleh HYBE, terdiri dari tujuh anggota yakni Rap Monster (RM), Jung Kook, Jin, V, Jimin, J-Hope, dan Suga telah menyabet berbagai prestasi dunia. Dalam waktu yang sama, girl group Blackpink yang berada dibawah naungan YG Entertainment dengan anggota Jisoo, Lisa, Rose, dan Jennie juga terpilih sebagai Brand Ambassador Tokopedia karena mampu menarik perhatian penggemar. Selain populer, kira-kira apa alasan Tokopedia memilih kedua grup ini menjadi brand ambassadornya ya?

Baca juga: Cara COD di Tokopedia dan Syarat Lengkapnya

Berapa banyak uang yang dikucurkan Tokopedia untuk membayar BTS dan Blackpink sekaligus? Mari kita bahas bersama-sama.

Alasan Pemilihan Brand Ambassador Tokopedia

Bukan hanya Tokopedia, strategi menggaet selebritis Korea Selatan diterapkan juga oleh Lazada dan Shopee, dua platform e-commerce pesaing.  Namun yang berbeda adalah startup unicorn Indonesia itu menunjuk dua mega bintang global sekaligus, yakni BTS dan Blackpink sehingga ramai diperbincangkan masyarakat dunia.  

BTS tampil pada festival belanja bulanan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia yang berlangsung pada 29 Juli 2020. Menurut William Tanuwijaya, CEO sekaligus pendiri Tokopedia mengatakan bahwa acara ini telah ditonton 1 juta kali dari kalan video streaming ‘Tokopedia Play’. Animo yang tinggi dari masyarakat Indonesia membuat WIB Tokopedia menjadi sangat luar biasa. Selama acara berlangsung, platform e-commerce tersebut telah dikunjungi 5 juta kali.

Tercatat dalam waktu dua jam ada lebih dari 5 ribu barang yang terjual setiap menit, selain itu per menitnya juga ada lebih dari 40 ribu kotak Tap Tap Kotak yang dibuka. Program WIB Tokopedia sangat sukses dan terus diadakan setiap akhir bulan. Hanya dalam waktu 5 hari, platform jual beli online tersebut menerima kunjungan lebih dari 100 juta kali.  

Tak dipungkiri bahwa keterlibatan boyband asal negri gingseng membuat program Waktu Indonesia Belanja bersama Tokopedia tren di mana-mana. William Tanuwijaya juga mengaku festival ini dilakukan sebagai upaya mendorong masyarakat Indonesia untuk terus berjuang mewujudkan mimpi tidak terkecuali di tengah pandemi. Kolaborasi Tokopedia dengan BTS dan Blackpink juga membantu memperkenalkan Indonesia ke panggung dunia.

Sebelumnya, Shopee pernah menggandeng Blackpink sebagai duta merek pada akhir 2018. Kolaborasi Tokopedia dengan Blackpink baru mulai dilakukan sejak awal tahun 2021. Menunjuk kedua grup musik secara bersamaan sangat berdampak pada jumlah kunjungan Tokopedia, hingga platform ini berhasil menyalip Shopee dari posisi pertama.

Ini Bayaran BTS dan Blackpink Sebagai Brand Ambassador Tokopedia

Kepopuleran BTS dan Blackpink tentu karena sederet prestasi mereka di industri hiburan K-Pop Group. Hal ini menjadi peluang banyak perusahaan untuk menjadikan keduanya sebagai duta merek atau kita sebut brand ambassador. Sudah menjadi hal umum kalau produk-produk yang digunakan BTS dan Blackpink selalu sold out.

Nah, kira-kira berapa banyak uang yang dikeluarkan Tokopedia? Tentu tidak sedikit jumlahnya. Dirangkum dari berbagai sumber, berikut biaya yang dihabiskan untuk bisa menjadikan BTS dan Blackpink sebagai brand ambassador.  

BTS

Menurut laporan reporter Choi Jeong Ah dalam acara bertajuk “Rumor Has It”, perusahaan yang ingin menjadikan BTS sebagai brand ambassadornya harus membayar sekitar 2,59 – 4,31 juta USD, kalau dirupiahkan hampir 36 – 60 milyar rupiah. Hong Seok Cheon menambahkan bahwa BTS pernah menerima bayaran sekitar 861 ribu USD atau sekitar 12 milyar rupiah di tahun 2017 lalu. Meski ada 7 member, belum ada selebriti Korea yang dapat menerima bayaran sebesar itu di sepanjang industri periklanan. Harga tersebut akan terus naik seiring berjalannya waktu, mengikuti popularitas BTS.

Blackpink

Sementara versi girlgroup ada Blackpink yang juga sukses merajai sederet merk kosmetik hingga fashion ternama ketika mereka ditunjuk sebagai duta merek. Untuk masing-masing anggota saja sudah menghasilkan bayaran tinggi dengan menjadi model. Misalnya Jennie Blackpink, sebagai brand ambassador Channel ia mendapat bayaran per tahun sekitar 60 ribu USD atau setara 850 juta rupiah.

Sementara untuk Rose Blackpink sebagai brand ambassador Yves Saint Laurent diketahui menerima bayaran sekitar 53 ribu USD atau sekitar 745 juta rupiah. Kalau masing-masing anggota kurang lebih sama bayarannya, maka total biaya yang harus dikeluarkan Tokopedia untuk mengontrak Blackpink sekitar 4 – 10 milyar rupiah.

Nah itu dia perkiraan jumlah biaya yang harus dikeluarkan untuk bisa menjadikan BTS dan Blackpink sebagai Brand Ambassador Tokopedia. Perusahaan memang harus rela merogoh biaya tinggi untuk mengenalkan produk mereka. Namun tentu hal ini sebanding dengan keuntungan perusahaan yang naik berkali-kali lipat.

Baca juga: 3 Cara Pinjam Uang di Lazada Beserta Syarat

Keuntungan Tokopedia Memilih BTS dan Blackpink

Pesona seorang idola yang memiliki jutaan basis penggemar memang tidak bisa ditolak. Namun sebenarnya, apakah langkah berbagai platform belanja online yang ramai-ramai menggandeng artis terkenal berhasil meningkatkan penjualan? Atau ini hanya ajang untuk meningkatkan eksistensi dan brand awareness saja?

BTS dan Blackpink khususnya, yang memiliki jutaan fans di Indonesia dan didominasi oleh kalangan muda. Artinya Tokopedia berkesempatan menarik lebih banyak pelanggan baru sesuai segmentasi pasar. Eksistensi idol grup menjadi brand ambassador dipengaruhi oleh 4 faktor, yakni tingkat popularitas untuk meningkatkan brand awareness, tingkat kepercayaan publik, daya tarik kepribadian, value serta lifestyle, dan power yang dimiliki untuk mempengaruhi para penggemarnya.

Kedua grup musik ini tentu punya kapasitas tersebut.  Kalau ditanya keuntungan Tokopedia memilih BTS dan Blackpink, berikut beberapa diantaranya:

·       Mendongkrak jumlah kunjungan platform Tokopedia. Hal ini dapat membantu peringkat aplikasi atau situs di mesin pencarian.

·       Mendorong penjualan mitra Tokopedia.

·       Meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap brand

·       Memperluas jangkauan pelanggan dengan memanfaatkan popularitas idol grup. Dengan begitu Tokopedia dapat dikenal lebih lagi dan terbukti terjadi kehebohan di awal kemunculan BTS dan Blackpink.

·       Membuat pelanggan menjadi lebih loyal dan membantu memasarkan produk.

·       Brand ambassador penting untuk reputasi online

Lantas, apakah langkah dan strategi pemasaran Tokopedia sudah tepat? Sangat tepat karena memang menarik dan membuat heboh. Dari kanal Youtube saja sudah mendapatkan views lebih dari puluhan juta penonton. Sementara untuk penjualan meningkat drastis dari sebelum menunjuk brand ambassador.

Baca Juga: Panduan Cara Klaim Voucher Belanja Tokopedia

Sekian pembahasan BTS dan Blackpink yang ditunjuk sebagai Brand Ambassador Tokopedia. Kalau Keberadaan duta merek sangat penting bagi perusahaan, maka Anda tak perlu ragu memanfaatkan strategi marketing ini. Namun pastikan bahwa perusahaan Anda telah menjaring kandidat potensial sesuai citra yang dibangun agar memaksimalkan dampak terbaik dan meminimalisasi potensi buruk.

Artikel ini ditulis oleh Kredit Pintar, perusahaan fintech terdaftar dan diawasi OJK yang memberi kemudahan dalam penyaluran pinjaman online bagi seluruh rakyat Indonesia. Ikuti blog Kredit Pintar untuk mendapatkan informasi, tips bermanfaat, serta promo menarik lainnya.